Muss man auf Englisch publizieren, um in KI sichtbar zu sein?
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Ja, wenn sich Ihre Branche auf Englisch dokumentiert oder Ihre Kunden auf Englisch suchen, und vor allem für ChatGPT; viel weniger für ein in Frankreich verankertes Thema. Bei rund zehn auf Französisch abgefragten Branchen waren 54 % der von ChatGPT zitierten Seiten auf Englisch, aber der Anteil reichte von 0 % beim Kulturerbe und historischen Baubestand bis zu 100 % bei Gesundheit, Schönheit und Geigenbau. Claude hingegen zitiert bei einer Frage auf Französisch fast ausschließlich französische Seiten und überhaupt keine mehr bei einer auf Englisch gestellten Frage. Ob man auf Englisch publiziert, entscheidet sich also nicht allgemein: Es entscheidet sich nach Branche, nach Kundschaft und nach KI.
Für welche Art von Frage? Es hängt ganz von der Frage und der Branche ab. Eine Frage zu einem französischen Verfahren oder einer französischen Regelung wird weiterhin durch französische Quellen bedient. Eine technische, wissenschaftliche oder gesundheitsbezogene Frage driftet schnell ins Englische ab, selbst wenn sie auf Französisch gestellt wird.
Was wir messen, Branche für Branche
Wir haben am 10. September 2026 Fragen auf Französisch zu rund zehn Branchen gestellt und die Sprache der von jeder KI zitierten Seiten erfasst. Bei ChatGPT war der Anteil englischer Seiten unter den zitierten Seiten beim Kulturerbe und historischen Baubestand null, lag bei 18 % in der Landwirtschaft, bei 39 % in der Imkerei, bei 56 % bei professioneller Software, bei 75 % bei der Sichtbarkeit in KI, bei 89 % in der Aquaristik, bei 94 % im Bildungswesen und bei 100 % in den Bereichen Gesundheit, Schönheit und Geigenbau.
Die Branche entscheidet also fast alles. Wo die Regeln französisch sind (Steuern, Erbschaft, Renovierung eines historischen Gebäudes), bleibt ChatGPT bei französischen Quellen. Wo das Referenzwissen international ist und auf Englisch verfasst wurde (medizinische Forschung, Instrumentenbau, Pädagogik), steht eine französische Seite in direktem Wettbewerb mit englischen Seiten, und sie verliert oft.
Jede KI hat ihre eigene Arbeitssprache
Bei genau denselben Fragen auf Französisch machten englische Seiten 54 % der von ChatGPT zitierten Seiten aus, 11 % bei Gemini und 5 % bei Claude. ChatGPT übersetzt seine Recherchen gerne ins Englische; Claude bleibt bei der Sprache der Frage. Für ein Unternehmen, das auf französischsprachige Kunden abzielt, die Claude nutzen, bleibt eine gut strukturierte französische Seite die Priorität.
Die Bewegung kehrt sich um, wenn die Frage auf Englisch gestellt wird. Bei denselben Branchen, die auf Englisch abgefragt wurden, lieferte Claude keine einzige französische Seite, selbst bei Erbschaftsrechten in Frankreich. ChatGPT zitierte französische Seiten nur dann, wenn es sich um eine Behörde oder ein Unternehmen handelte, das in der Frage genannt wurde. Gemini zitierte solche in fast der Hälfte der Branchen, vor allem kleine spezialisierte Websites in der Imkerei, beim historischen Baubestand oder in der Aquaristik. Ein ausländischer Kunde, der eine KI auf Englisch befragt, wird fast nie ein Unternehmen finden, das nur auf Französisch publiziert.
Was Google über Websites in mehreren Sprachen sagt
Google empfiehlt, jede Sprachversion einer Seite unter einer separaten Adresse zu veröffentlichen, anstatt die Sprache des Inhalts basierend auf Cookies oder Browsereinstellungen zu ändern, und diese Versionen durch hreflang-Anmerkungen miteinander zu verknüpfen. Es warnt davor, dass seine Crawler möglicherweise nicht alle Versionen finden, wenn eine Website Inhalte dynamisch an die Sprache des Besuchers anpasst.
Google setzt zudem eine Grenze. Seine Spam-Richtlinien, die am 28. August 2026 aktualisiert wurden, stufen die Erstellung zahlreicher Seiten aus Inhalten, die von anderen Websites übernommen und automatisch – insbesondere durch Übersetzung – umgewandelt wurden, als Missbrauch ein, wenn sie dem Leser kaum Mehrwert bieten. Eine nützliche englische Version ist eine Seite, die einem englischsprachigen Leser wirklich antwortet, und nicht die mechanische Übersetzung einer gesamten Website.
Was die KI aus dieser Frage gemacht haben
Bei der Frage „Muss man auf Englisch publizieren, um in KI sichtbar zu sein?“ suchte ChatGPT fast ausschließlich auf Englisch: nach dem Anteil des Englischen im Web und in den Trainingsdaten der Modelle sowie nach den Empfehlungen von Google für mehrsprachige Websites. Es zitierte Statista, Common Crawl, die Google-Dokumentation und Forschungsarbeiten. Claude und Gemini suchten hauptsächlich auf Französisch und zitierten vor allem französische Websites von Agenturen und SEO-Beratungsunternehmen.
Die Frage selbst veranschaulicht die Antwort: Auf Französisch gestellt, führte sie ChatGPT zu englischen Quellen und Claude zu französischen Quellen. Ein Unternehmen, das nur in einer Sprache publiziert, ist nur auf einem Teil dieser Pfade sichtbar.
Wie Sie für Ihr Unternehmen entscheiden
Stellen Sie sich drei Fragen. Suchen Ihre Kunden auf Englisch, weil sie sich im Ausland befinden oder weil Ihr Beruf auf Englisch ausgeübt wird? Ist Ihre Branche auf Englisch dokumentiert: Stellen Sie ChatGPT auf Französisch die Fragen Ihrer Kunden und sehen Sie sich die Sprache der Quellen an, die es zitiert. Und welche KI nutzen Ihre Kunden? Wenn die zitierten Quellen bereits auf Englisch sind, stehen Ihre französischen Seiten in Konkurrenz zu ihnen, und eine englische Version wird nützlich.
Wenn die Antwort Ja lautet, veröffentlichen Sie Ihre wichtigsten Seiten – diejenigen, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten – auf Englisch, jeweils unter einer eigenen Adresse und verknüpft mit ihrer französischen Version. Wenn Ihre Tätigkeit lokal ist und französischen Regeln unterliegt, bleibt eine klare französische Seite die Priorität, und das Englische kann warten.
Was wir nicht wissen
Die Sprache der Seiten wird automatisch erkannt, und die Anteile nach Sektoren basieren manchmal auf wenigen zitierten Seiten: Es handelt sich um Größenordnungen. Unsere Messungen beziehen sich auf die API der Modelle. Wir haben die Auswirkung der Veröffentlichung einer englischen Version auf die Zitierungen eines Unternehmens nicht gemessen.
Quellen
- Google Search Central — Multiregionale und mehrsprachige Websites verwalten, .
- Google Search Central — Spam-Richtlinien von Google, .
- Messungen von FaireDuBruit vom 4. bis 16. September 2026 — siehe „Wie wir gemessen haben“.