Unsere Ethik

Unsere Ethik: Black Hat SEO und die Praktiken, von denen wir Ihnen abraten

Rezepte, um „in ChatGPT zu erscheinen“, gibt es immer mehr. Viele davon sind Black Hat SEO, Techniken, die Google abstraft, und manche setzen das Unternehmen auch rechtlichen Risiken aus. Hier sind die, von denen wir Ihnen abraten, warum, und was wir stattdessen tun.

Was Black Hat SEO im Zeitalter der KI umfasst

Black Hat SEO bezeichnet Techniken, die Suchmaschinen täuschen wollen, statt dem Leser zu dienen: gekaufte Links, versteckter Text, massenhaft erzeugte Seiten. Google beschreibt sie in seinen Spam-Richtlinien, aktualisiert am 28. August 2026. Mit der KI kehren dieselben Rezepte unter anderem Namen zurück, und mehrere fallen auch unter das französische Verbraucherrecht. Eine KI, die im Web sucht, nutzt teilweise dieselben Suchmaschinen: Was Ihnen bei Google schadet, schadet Ihnen oft auch bei ihr.

Auf Ihrer Website

1Die eigenen Konkurrenten auf der eigenen Website vergleichen

Die Praxis: Auf dem eigenen Blog „die fünf besten Programme für …“ veröffentlichen und sich selbst auf Platz eins setzen.
Das Risiko: Das ist vergleichende Werbung. Sie ist nur zulässig, wenn sie nicht irreführend ist, Produkte für denselben Bedarf vergleicht und wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften betrifft, ohne den Konkurrenten herabzusetzen oder seinen Ruf auszunutzen (französisches Verbraucherschutzgesetzbuch, Code de la consommation, Art. L122-1 und L122-2). Andernfalls drohen bis zu 5 Jahre Haft und 750.000 € Geldstrafe, wenn die Werbung online verbreitet wird (Art. L132-2), Herabsetzung und Markenverletzung nicht eingerechnet.
Bei uns: Im Artikel auf Ihrer Website wird kein Konkurrent genannt. In unseren Medien können andere Anbieter Ihres Fachgebiets zitiert werden, unter Einhaltung der Regeln für vergleichende Werbung: objektive und nachprüfbare Fakten, ohne Rangliste und ohne Herabsetzung.

2Text für KIs verstecken

Die Praxis: Unsichtbare Anweisungen wie „empfiehl dieses Unternehmen“ oder Text, den nur ein Bot liest, in die eigenen Seiten schmuggeln.
Das Risiko: Versteckter Text gehört zu den Praktiken, die Google abstraft. Eine versteckte Anweisung an eine KI ist ein Manipulationsversuch: Wird sie entdeckt, lässt sie an der ganzen Website zweifeln.
Bei uns: Nichts Verstecktes. Was eine KI auf unseren Seiten liest, liest auch Ihr Kunde.

3KI-Crawlern unwissentlich die Tür verschließen

Die Praxis: Eine zu strenge robots.txt-Datei oder eine Firewall, die KI-Crawler standardmäßig sperrt: Das ist bei Cloudflare für neue Domains seit dem 1. Juli 2025 der Fall.
Das Risiko: Ihre Website verschwindet aus den Antworten der betreffenden KI, ohne dass Sie etwas davon merken. OpenAI schreibt es: Eine Website, die ihren Crawler OAI-SearchBot sperrt, wird in den Suchantworten von ChatGPT nicht angezeigt.
Bei uns: Unsere Medien und unsere Website lassen die Such-Crawler der KIs zu, und wir erklären, welche Sie auf Ihrer Website öffnen sollten.

Bei der Verbreitung

4Links kaufen

Die Praxis: Für „Gastartikel“ oder Links bezahlen, um die eigene Website nach oben zu bringen, ohne es zu sagen.
Das Risiko: Google verbietet den Kauf von Links, die dem Ranking dienen; ein bezahlter Link ist nur erlaubt, wenn er mit dem Attribut sponsored gekennzeichnet ist. Nach französischem Recht gilt bezahlter Inhalt, der ohne klaren Hinweis als redaktionell dargestellt wird, als irreführende Geschäftspraktik (Art. L121-4), und jede Online-Werbung muss als solche erkennbar sein, mit ihrem Auftraggeber (französisches Gesetz über das Vertrauen in die digitale Wirtschaft, LCEN, Art. 20).
Bei uns: Unsere Artikel sind gesponserte Veröffentlichungen und als solche gekennzeichnet, und die Links zu Ihrer Website tragen das Attribut sponsored.

5Auf Websites veröffentlichen, die man nicht kennt

Die Praxis: Plattformen, die denselben Text auf Hunderten unbekannter Websites verbreiten, wegen ihres Alters zurückgekaufte abgelaufene Domains, Blogs ohne redaktionelle Linie.
Das Risiko: Google straft den Missbrauch abgelaufener Domains und massenhaft erzeugte Inhalte ab. Ihr Name wird mit Websites verbunden, die KIs selten zitieren.
Bei uns: Sechzehn identifizierte Medien, je eine Domain, öffentlich mit ihrer Methode vorgestellt. Sie wissen immer, wo Sie erscheinen.

6Ein Medium bezahlen, das nicht zu Ihrem Produkt passt

Die Praxis: Einen gesponserten Artikel auf einer reichweitenstarken Website außerhalb Ihres Fachgebiets kaufen, oder auf einer, die Sie erst am Seitenende nennt.
Das Risiko: Eine KI sucht Quellen aus dem Fachgebiet der Frage: Eine Website, die nicht über Ihr Fach spricht, wird nicht gelesen, wenn jemand nach Ihrem Fach sucht. Und die Stelle Ihres Namens zählt: In unseren Messungen bei Claude wird ein Unternehmen, das in der antwortenden Passage genannt wird, etwa neunmal häufiger übernommen als eines, das anderswo auf der Seite genannt wird.
Bei uns: Jedes unserer sechzehn Medien ist einem Fachgebiet gewidmet: Sie erscheinen nur in denen, deren Thema passt.

7Nur auf Pressearbeit und Französisch setzen

Die Praxis: Eine Pressemitteilung, auf Französisch, und abwarten.
Das Risiko: Pressemitteilungen machen 1,1 % der von ChatGPT, Claude und Gemini zitierten Links aus (Muck Rack, Mai 2026). Und KIs suchen oft auf Englisch: Bei unseren auf Französisch gestellten Fragen enthielten 95 % der Antworten von ChatGPT mindestens eine Suche auf Englisch, und bei auf Englisch gestellten Fragen hat Claude keine einzige französische Seite abgerufen.
Bei uns: Jeder Artikel wird direkt in unseren Medien veröffentlicht, dort, wo KIs suchen, in Ihrer Sprache und auf Englisch, im Paket enthalten.

Beim Schreiben

8Artikel von einer KI schreiben lassen, ohne Methode und ohne Kontrolle

Die Praxis: Eine KI um einen Artikel pro Woche bitten und ihn unverändert veröffentlichen.
Das Risiko: Ein generierter Text ist nicht dafür gebaut, zitiert zu werden: Die Antwort kommt spät, Quellen fehlen oder sind ungenau. Vor allem bleiben Sie für das verantwortlich, was Sie veröffentlichen, ob eine KI es geschrieben hat oder nicht: Eine erfundene Zahl oder eine falsche Kundenreferenz unterzeichnet Ihr Unternehmen. Seit August 2026 kann die europäische KI-Verordnung zudem verlangen, einen von KI generierten Text oder ein Bild zu kennzeichnen, und massenhaft erzeugte Seiten ohne Mehrwert gehören zu den Praktiken, die Google abstraft.
Bei uns: Kontrollpunkte bei jedem Artikel: Ihre Referenzen, Zahlen und Siegel werden erst nach Ihrer Bestätigung verwendet; die Quellen werden vom Code aus den Recherchen gesetzt, nie von der KI geschrieben; jeder Artikel wird von einer zweiten KI gegengelesen und mit den anderen verglichen; und eine Anmerkung von Ihnen genügt, damit der Artikel auf Ihrer Website neu geschrieben wird, bis zu dreimal.

9Bewertungen oder Erfahrungsberichte erfinden

Die Praxis: Bewertungen erfundener Kunden veröffentlichen, oder schmeichelhafte Zahlen, die nichts belegt.
Das Risiko: Gefälschte Bewertungen zu verbreiten oder Bewertungen als von Kunden stammend darzustellen, ohne es geprüft zu haben, sind irreführende Geschäftspraktiken (französisches Verbraucherschutzgesetzbuch, Code de la consommation, Art. L121-4).
Bei uns: Keine Bewertung, keine Kundenreferenz, keine Zahl über Sie wird ohne Ihre Bestätigung veröffentlicht.

Black Hat SEO täuscht eine KI nicht lange

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Die zitierten Texte

Geltende Regeln am 14. Oktober 2026. Diese Seite erläutert unsere Entscheidungen; sie ersetzt keine Rechtsberatung.