Hilft ein gutes Ranking bei Google dabei, von ChatGPT zitiert zu werden?
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Kaum und nicht direkt. ChatGPT stützt sich nicht auf das Google-Ranking: Laut Ahrefs im August 2025 stammen nur 8 % der zitierten Seiten aus den Top 10 von Google für dieselbe Suchanfrage. Was bei ChatGPT zählt, ist die Platzierung in den Ergebnissen seiner eigenen Suche: Eine Seite auf den ersten drei Plätzen wird dort 7 bis 8 Mal häufiger zitiert als eine Seite ab Platz neun. Ein gutes Google-Ranking bleibt nützlich für die eigenen KI-Antworten von Google und geht oft mit einer Bekanntheit einher, die auch ChatGPT zugutekommt; es garantiert jedoch nicht, von ChatGPT zitiert zu werden.
Für welche Art von Frage? Es hängt ganz von der Frage und der KI ab. Bei einer Frage, die Ihre Marke nennt, sucht ChatGPT bei Ihnen, unabhängig von Ihrem Ranking. Bei einer Marktfrage sucht er mit seinen eigenen Worten in seinen eigenen Ergebnissen, die nicht die von Google sind.
Was Studien über Google und ChatGPT messen
Ahrefs verglich im August 2025 die von KI-Assistenten zitierten Seiten mit den ersten zehn Ergebnissen von Google für dieselben Suchanfragen bei Long-Tail-Suchanfragen. Im Durchschnitt lagen 12 % der zitierten Seiten in diesen Top 10: 8,0 % bei ChatGPT, 8,2 % bei Gemini, 8,6 % bei Copilot und 28,6 % bei Perplexity. Die Überschneidung mit den Top 10 von Bing war kaum höher: durchschnittlich 10 %, 8,1 % bei ChatGPT, 16,6 % bei Copilot.
Seer Interactive stellte im Februar 2025 fest, dass 87 % der Zitate von SearchGPT mit den Ergebnissen von Bing und 56 % mit denen von Google übereinstimmten. Die Studie basierte jedoch auf einer begrenzten Stichprobe, die die Autoren selbst als richtungsweisend bezeichnen, und berücksichtigte die ersten zwanzig Ergebnisse. Beide Studien unterscheiden sich vor allem in ihrem Untersuchungsumfang; keine von beiden zeigt, dass unbemerkt ein gutes Google-Ranking dazu führt, von ChatGPT zitiert zu werden.
ChatGPT nutzt manchmal Google, ohne dass dies die Regel ist
Ein von Semrush im August 2025 beschriebenes Experiment platzierte einen erfundenen Begriff auf einer Seite, die nur für den Googlebot zugänglich war: ChatGPT zitierte ihn daraufhin in seiner kostenpflichtigen Version. ChatGPT kann also unter bestimmten Bedingungen auf Google-Ergebnisse zugreifen. Wie häufig dies geschieht, bleibt unbekannt, und das Experiment sagt nichts über die Bedeutung des Rankings aus.
Seitens OpenAI ist die dokumentierte Bedingung anderer Natur: Um in den Suchantworten von ChatGPT zu erscheinen, muss eine Website deren Webcrawler OAI-SearchBot zulassen. Eine Website, die diesen blockiert, wird in diesen Antworten nicht angezeigt. Dies ist eine Zugangsvoraussetzung, keine Garantie für eine Zitierung.
Was wir beobachten: Der entscheidende Rang ist der von ChatGPT
Wir messen nicht das Google-Ranking der Seiten. Stattdessen messen wir den Rang jeder Seite in den Ergebnissen, die die Suche von ChatGPT zurückgibt. Dieser Rang bestimmt maßgeblich die Auswahl: Eine Seite auf den ersten drei Plätzen wird 6,9 Mal häufiger zitiert als eine Seite ab Platz neun in rund zehn Branchen auf Französisch, 8,5 Mal auf Englisch, und in einer ähnlichen Größenordnung in unseren ersten Korpora.
Diese Ergebnisse stammen aus der von ChatGPT verwendeten Suche mit den von ihm selbst formulierten Begriffen, oft auf Englisch und oft mit dem Namen einer Quelle. Eine Seite kann bei Google für die Frage des Nutzers auf Platz eins stehen und in den Ergebnissen dieser neu formulierten Suchen völlig fehlen. Aus diesem Grund überschneiden sich das Google-Ranking und die Zitierung durch ChatGPT so wenig.
Bei den KI-Antworten von Google zählt das Ranking mehr, aber immer weniger
In den AI Overviews von Google ist die Verbindung zum Ranking stärker, nimmt jedoch ab. Eine frühere Studie von Ahrefs stellte fest, dass etwa 76 % der Zitate aus den Top 10 stammten. Im März 2026 misst Ahrefs bei einem doppelt so großen Datensatz nur noch 37,9 %, verglichen mit 31,2 % für die Positionen 11 bis 100 und 31,0 % darüber hinaus. Die beiden Studien verwenden nicht dieselbe Methode, daher ist der Vergleich mit Vorsicht zu genießen; Ahrefs führt den Rückgang auf die Aufteilung von Fragen in Untersuchen zurück.
Google selbst gibt an, dass es keine zusätzlichen Anforderungen gibt, um in seinen KI-Antworten zu erscheinen: Es genügt, indexiert zu sein und die Kriterien für ein Snippet zu erfüllen. Eine gute Google-Optimierung unterstützt somit die KI-Antworten von Google, ohne sie zu garantieren. Sein am 10. Juli 2026 aktualisierter Leitfaden zur generativen KI fasst es zusammen: Die Best Practices der SEO bleiben relevant, da diese Funktionen auf den Systemen für Ranking und Qualität der Google-Suche basieren.
Was das für ein Unternehmen ändert
Klassisches SEO behält seinen Wert für Google und für die KI-Antworten von Google. Aber für ChatGPT müssen Sie in neu formulierten Suchanfragen denken: Welche Fragen stellt sich die KI, mit welchen Worten und in welcher Sprache, und welche Seiten landen bei diesen Ergebnissen ganz oben? Zudem muss der Roboter OAI-SearchBot in der Lage sein, die Website zu lesen.
Vor allem sucht ChatGPT nach Quellen, deren Namen es kennt. Von in Ihrem Bereich anerkannten Quellen erwähnt zu werden, wiegt bei ihm schwerer als der Gewinn einiger Plätze bei Google.
Was wir nicht wissen
Wir messen nicht das Google-Ranking der von uns beobachteten Seiten. Die Nutzung von Google durch ChatGPT ist nur aus punktuellen Experimenten bekannt. Unsere Messungen des Rangs beziehen sich auf die API von GPT-5 mit Websuche.
Quellen
- Ahrefs, Louise Linehan — Abgleich zwischen KI-Suche und Top 10, .
- Seer Interactive, Christina Blake und Alisa Scharf — SearchGPT-Zitate und Bing-Ergebnisse, .
- Semrush, Rachel Handley — ChatGPT nutzt Google (Backlinko-Experimente), .
- OpenAI — Crawler von OpenAI, .
- Ahrefs, Louise Linehan — AI Overviews-Zitate und Top 10, .
- Google Search Central — „AI features and your website“, .
- Google Search Central — „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“, .
- Messungen von FaireDuBruit vom 4. bis 16. September 2026 — siehe „Wie wir gemessen haben“.