Funktioniert SEO noch mit KI?
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Ja, SEO funktioniert immer noch mit KI, und es bleibt die Basis, aber es reicht nicht mehr aus. Für seine eigenen KI-Antworten schreibt Google im Juli 2026, dass die Best Practices von SEO weiterhin relevant bleiben, weil diese Funktionen auf seinen Ranking- und Qualitätssystemen basieren. Bei ChatGPT hingegen zählt das Google-Ranking kaum: Was zählt, ist der Rang in den Ergebnissen seiner eigenen Suchen, die es mit eigenen Worten formuliert, oft auf Englisch und oft mit dem Namen einer Quelle, die es bereits kennt.
Für welche Art von Frage? Es hängt ganz von der KI und der Frage ab. Für die KI-Antworten von Google bleibt SEO der wichtigste Hebel. Für ChatGPT und Claude, die ihre eigenen Suchen durchführen, bleibt es eine nützliche Bedingung, aber die Bekanntheit der Quellen wiegt bei einer Marktfrage genauso schwer wie die Seite selbst.
Was Google sagt: Für KI zu optimieren, ist immer noch SEO
Google hat diese Frage für seine eigene Suche entschieden. In seinem am 10. Juli 2026 aktualisierten Leitfaden zur Optimierung für seine generativen KI-Funktionen schreibt das Unternehmen, dass aus seiner Sicht die Optimierung für die generative KI-Suche der Optimierung für das Sucherlebnis gleichkommt und es sich daher immer noch um SEO handelt. Die Best Practices von SEO bleiben relevant, da diese Funktionen auf den Ranking- und Qualitätssystemen der Google-Suche basieren.
Die Einstiegsbedingung ist dieselbe wie für die klassische Suche: Eine Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet angezeigt werden können. Die Verbindung zwischen Ranking und Zitation schwächt sich jedoch in den AI Overviews ab: Ahrefs maß dort etwa 76 % des Zitationsvolumens aus den Top 10, dann 37,9 % im März 2026, mit einer anderen Methode, die zur Vorsicht mahnt. Google zerlegt die Frage in Teilsuchen, und die zitierten Seiten stammen immer häufiger aus genau diesen Suchen.
Was die Forschung zeigt: „GEO“-Rezepte schlagen SEO nicht
Ein auf der NeurIPS im Jahr 2025 vorgestellter Benchmark namens C-SEO Bench untersuchte Methoden zur Modifikation einer Seite, um deren Übernahme durch eine Konversations-Suchmaschine bei der Beantwortung von Fragen und der Produktempfehlung zu fördern. Die Autoren kommen zu dem Schluss, dass die meisten dieser Methoden weitgehend ineffektiv sind und oft eine negative Auswirkung auf das Ranking des Dokuments haben, im Gegensatz zu dem, was man erwarten würde.
Dieselbe Arbeit zeigt, dass Strategien, die darauf abzielen, den Rang der Quelle unter den dem Modell zur Verfügung gestellten Quellen zu verbessern, deutlich effektiver sind und dass die Gewinne aus Optimierungsrezepten sinken, je mehr Akteure sie anwenden. Mit anderen Worten: Gut platziert zu sein, bleibt der wichtigste Hebel, und ein Rezept, das jeder anwendet, hebt niemanden mehr ab.
Was wir messen: Der Rang zählt, aber nicht der von Google
Bei ChatGPT dominiert der Rang einer Seite in den Ergebnissen seiner eigenen Suche die Auswahl: Eine Seite auf den ersten drei Plätzen wird in all unseren Korpora 6,9 bis 8,5-mal häufiger zitiert als eine Seite jenseits des neunten Platzes. Diese Ergebnisse stammen jedoch aus den Suchen, die ChatGPT selbst generiert – im Median zehn pro Antwort auf unsere Fragen vom 15. September 2026, und fast immer mindestens eine davon auf Englisch. Laut Ahrefs sind nur 8 % der von ChatGPT zitierten Seiten in den Google Top 10 für dieselbe Suchanfrage zu finden.
Bei Claude spielt der Rang in den meisten unserer Korpora eine geringe Rolle. Eine Seite, die durch zwei verschiedene Suchen für dieselbe Antwort herangezogen wird, wird dort in 88 bis 100 % der Fälle zitiert, und eine Seite, die sich mit den Inhalten der anderen gefundenen Seiten überschneidet, wird 1,2- bis 1,5-mal häufiger zitiert. Das SEO, das diesen KI dient, ist also nicht das Ranking für ein bestimmtes Keyword, sondern die Fähigkeit einer Seite, bei den zahlreichen Suchen aufzutauchen, mit denen eine KI ein Thema erforscht.
Was die KI aus dieser Frage gemacht haben
Bei der Frage „Funktioniert SEO noch mit KI?“ suchte ChatGPT nach Primärquellen: auf arXiv veröffentlichte Forschungsarbeiten, SparkToro, die Google-Dokumentation und den Google-Blog. Claude und Gemini zitierten hauptsächlich französischsprachige Websites von Agenturen und Medien aus dem Bereich des digitalen Marketings.
Claude fügte all seinen Suchen zu dieser Frage das Jahr 2025 hinzu, obwohl wir sie im September 2026 stellten. Die Wörter, die eine KI der Frage des Nutzers hinzufügt, entscheiden darüber, welche Seiten sie findet: Eine Seite, die nur die Begriffe der Frage enthält, kann eine Suche verpassen, die die KI auf ihre eigene Weise präzisiert hat.
Was das für ein Unternehmen ändert
Opfern Sie SEO nicht für Rezepte, die als KI-spezifisch dargestellt werden: Indexierung, Seitengeschwindigkeit und vollständige Inhalte, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten, nützen Google, seinen KI-Antworten und zum Teil auch ChatGPT und Claude. Bei ChatGPT werden die langsamsten Seiten etwa halb so oft zitiert wie die schnellsten.
Fügen Sie dann hinzu, was klassisches SEO nicht abdeckt: Suchanfragen, die die KIs neu formulieren, manchmal auf Englisch, und die Bekanntheit der Quellen, nach denen sie namentlich suchen. Google warnt, dass es nutzlos ist, eine Seite pro Suchvariante zu erstellen: Eine vollständige Seite, die wirklich antwortet, ist besser als eine Reihe fast identischer Seiten.
Was wir nicht wissen
Wir messen weder das Google-Ranking von Seiten noch den Traffic, den SEO bringt. Unsere Rangmessungen beziehen sich auf die Suchergebnisse, die die Modelle über ihre API erhalten, und C-SEO Bench bewertet konversationelle Suchmaschinen unter kontrollierten Bedingungen.
Quellen
- Google Search Central — „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“, .
- Puerto et al. — „C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work?“, NeurIPS 2025, .
- Ahrefs, Louise Linehan — Abgleich zwischen KI-Suche und Top 10, .
- Ahrefs, Louise Linehan — Zitate aus AI Overviews und Top 10, .
- Messungen von FaireDuBruit vom 4. bis 16. September 2026 — siehe „Wie wir gemessen haben“.