Wie misst man den Traffic von ChatGPT in Google Analytics?
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Indem Sie in Google Analytics 4 einen Channel „KI-Assistenten“ anlegen, wie Google selbst es dokumentiert. In einer benutzerdefinierten Channelgruppe erkennt dieser Channel die Besuche, deren Quelle chatgpt, openai, gemini, perplexity, copilot oder einen anderen Assistenten enthält. Er muss vor „Verweise“ platziert werden: Ein Besuch wird dem ersten Channel zugeordnet, der auf ihn zutrifft. Er gilt auch für vergangene Daten. Er zählt nur die Besuche, die mit ihrer Herkunft ankommen: Besuche ohne Herkunftsangabe werden als Direktzugriffe gezählt, und ein Teil des Traffics aus KIs entgeht ihm daher.
Für welche Art von Frage? Dies ist eine praktische Messfrage für ein Unternehmen, dessen Website mit Google Analytics 4 erfasst wird und das wissen möchte, ob KIs ihm Besucher schicken. Das Vorgehen stammt aus der offiziellen Hilfe von Google, abgerufen am 9. November 2026.
Warum der Traffic aus KIs nicht auf Anhieb sichtbar ist
Standardmäßig ordnet Google Analytics 4 die Besuche vordefinierten Channels zu: organische Suche, soziale Netzwerke, E-Mail, Verweise, Direktzugriffe … In dieser Standard-Channelgruppe gibt es keinen Channel „KI“. Ein Besuch von ChatGPT oder Perplexity wird daher mit den anderen vermischt, und Google fordert dazu auf, den KI-Channel über „Verweise“ zu platzieren, wo diese Besuche sonst eingeordnet würden.
Um einen solchen Besuch gesondert zu sehen, müssen Sie eine benutzerdefinierte Channelgruppe anlegen. Das beschreibt Google in seiner Hilfe zu benutzerdefinierten Channelgruppen, mit einem Beispiel namens „KI-Assistenten“. Für diesen Schritt ist die Rolle „Bearbeiter“ für die Property in Google Analytics erforderlich.
Das Vorgehen von Google
Öffnen Sie unter Verwaltung und dann Datenanzeige die Channelgruppen. Erstellen Sie eine Gruppe aus einer Kopie der Standard-Channelgruppe. Fügen Sie einen Channel namens „KI-Assistenten“ hinzu, mit der Bedingung „stimmt mit dem Regex überein“ für die Quelle. Google schlägt einen Ausdruck vor, der ChatGPT, Gemini, Microsoft Copilot, Claude und Perplexity abdeckt. Ordnen Sie dann die Liste neu, sodass „KI-Assistenten“ über „Verweise“ steht: Ein Besuch wird dem ersten Channel zugeordnet, dessen Bedingung er erfüllt.
Die neue Gruppe wählen Sie anschließend als Dimension in den Berichten unter „Akquisition“ aus. Sie gilt für vergangene Daten, sodass Sie die Entwicklung der letzten Monate sofort sehen. Eine Standard-Property kann zusätzlich zur Standardgruppe zwei benutzerdefinierte Gruppen haben, jede mit höchstens fünfzig Channels.
Prüfen, was der Channel zählt
Der Ausdruck im Beispiel von Google ist bewusst weit gefasst. Bevor Sie die Zahlen lesen, sehen Sie sich die Liste der Quellen an, die der Channel tatsächlich erfasst hat: Er kann eine Quelle einfangen, die kein Assistent ist, oder eine neue verpassen. Google sagt es selbst: Der Ausdruck muss angepasst werden, wenn sich die Liste der Assistenten ändert.
Außerdem müssen die KIs Ihre Website lesen können. OpenAI gibt an, dass eine Website, die seinen Such-Crawler OAI-SearchBot in ihrer robots.txt-Datei ausschließt, nicht in den Suchantworten von ChatGPT erscheint. Sie kann dann nur noch als Navigationslink erscheinen. Eine Website, die diese Crawler blockiert, wird fast nichts zu zählen haben.
Was die Messung nicht sieht
Der Channel zählt nur die Besuche, die mit ihrer Herkunft ankommen. Ein Besuch ohne Herkunft wird unter „(direct) / (none)“ gezählt, zusammen mit von Hand eingetippten Adressen und Lesezeichen. Wir können nicht messen, welcher Anteil des Traffics aus KIs so verloren geht, und OpenAI dokumentiert auf keiner offiziellen Seite mehr, wie ChatGPT seine Links kennzeichnet.
Die Messung sieht auch nicht, was ohne Klick geschieht. Ein Kunde kann Ihren Namen in einer Antwort lesen und dann Ihre Adresse eintippen oder Sie anrufen: Nichts in Google Analytics verbindet diesen Kontakt mit der KI. Der Channel „KI-Assistenten“ zählt Besuche, nicht den Einfluss der KIs auf die Wahl. Eine einfache Frage an Ihre neuen Kunden, „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“, ergänzt die Messung sinnvoll.
Wo sich FaireDuBruit einordnet
FaireDuBruit, der Herausgeber dieser Seite, installiert kein Messtool und hat keinen Zugriff auf Ihr Google Analytics. Es ist ein Verbreitungsdienst: Er veröffentlicht regelmäßig Artikel auf Ihrer Website und in drei Fachmedien, damit die KIs mehr Quellen zum Lesen haben, wenn ein Kunde sucht, was Sie tun. Mit dem hier beschriebenen Channel können Sie Ihrerseits verfolgen, ob diese Besuche zunehmen.
Eine monatliche Erhebung zeigt, welche KIs Ihre Artikel in unseren Medien gelesen haben. Es handelt sich um einen Lesevorgang durch einen Bot, nicht um den Besuch eines Kunden, und diese Erhebung sagt nichts über Ihre Verkäufe aus. Kein Zitat durch eine KI wird versprochen.
Was wir nicht wissen
Vorgehen erhoben am 9. November 2026 in der Hilfe zu Google Analytics 4, die sich ändern kann. Die Hilfeseite von OpenAI, die die Kennzeichnung der Links von ChatGPT beschrieb, ist zu diesem Datum nicht mehr online. Wir können den Anteil der Besuche aus einer KI, die ohne Herkunft ankommen, nicht messen. Diese Seite behandelt nur Google Analytics 4.
Quellen
- Google — Hilfe zu Google Analytics, „Groupes de canaux personnalisés“, Beispiel „Assistants IA“, .
- OpenAI — „Overview of OpenAI Crawlers“, .
- Messungen von FaireDuBruit vom 4. bis 16. September 2026 — siehe „Wie wir gemessen haben“.