Hilft eine Pressemitteilung dabei, von KIs zitiert zu werden?
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Selten direkt, sondern vor allem durch die Artikel, die sie initiiert. Bei mehr als 25 Millionen von ChatGPT, Claude und Gemini zitierten Links zählt Muck Rack im Mai 2026 nur 1,1 % Pressemitteilungen, gegenüber 84 % sogenannten Earned-Media-Quellen: Presse, Enzyklopädien, Forschung, Institutionen, Inhalte anderer Unternehmen. Eine Pressemitteilung dient in erster Linie dazu, diese Berichterstattung zu erzielen. Wenn sie von niemandem aufgegriffen wird, fällt sie in den Antworten der KIs kaum ins Gewicht.
Für welche Art von Frage? Alles hängt von der der KI gestellten Frage ab. Bei Fragen zu Branchentrends tauchen Pressemitteilungen häufiger auf; bei einer Entscheidungsfrage wie „Was ist das beste…“ sind sie 3,5-mal seltener. Doch genau diese zweite Frage stellen die meisten Kunden.
Das Gewicht einer Pressemitteilung in den Zitaten von KIs
Muck Rack analysierte mehr als 25 Millionen von ChatGPT, Claude und Gemini zitierte Links zu Verbraucherfragen in siebzehn Branchen. In seinem Bericht vom Mai 2026 machen Pressemitteilungen 1,1 % der Zitate aus, unabhängig davon, wo sie veröffentlicht wurden. Diese Zahl variiert von einer Ausgabe zur anderen: 1,2 % im Juli 2025, 6 % im Dezember 2025. Die Studie führt den jüngsten Rückgang vor allem auf ChatGPT zurück, das weniger davon zitiert.
Bezahlte Inhalte oder Advertorials fallen mit 0,3 % noch weniger ins Gewicht. Im Gegensatz dazu machen Earned-Media-Quellen, also solche, die eine Marke nicht kontrolliert, etwa 84 % der Zitate aus – ein Anteil, der seit Juli 2025 stabil zwischen 82 und 89 % liegt.
Wo die Pressemitteilung hervorsticht: Trends, nicht Entscheidungen
Pressemitteilungen erscheinen fast ausschließlich in Antworten auf Fragen zu Branchentrends: Etwa 1 % dieser Antworten zitiert eine, was 3,5-mal häufiger ist als bei Antworten auf Fragen wie „Was ist das beste…“. Bei einer Trendfrage sucht die KI nach aktuellen Nachrichten; bei einer Entscheidungsfrage sucht sie nach Vergleichen, Ratgebern und Bewertungen.
Für ein Unternehmen ist dies der entscheidende Punkt: Ein Kunde, der zwischen mehreren Anbietern zögert, stellt eine Entscheidungsfrage, und genau bei dieser wird die Pressemitteilung am seltensten zitiert.
Die wahre Rolle der Pressemitteilung: Andere zum Schreiben bringen
Generative Pulse, der Analysedienst von Muck Rack, formuliert es im Juni 2026 so: Die Pressemitteilung ist ein Mittel, um Artikel zu erhalten, und ihr Erfolg misst sich an der Präsenz der Marke in den KI-Antworten, nicht an der Pressemitteilung selbst. Was die KI zitiert, ist der Presseartikel, der Enzyklopädie-Eintrag oder die Seite eines Dritten, die die Information aufgreift.
Um eine Pressemitteilung für KIs zu optimieren – was in der Branche als GEO der Pressearbeit bezeichnet wird –, gibt derselbe Artikel Schreibregeln vor: Beginnen Sie mit der Antwort in 75 bis 150 Wörtern in einfachen Sätzen; halten Sie sich an die Fakten, ohne unüberprüfbare Superlative; ordnen Sie Zitate einer namentlich genannten Person zu; bezeichnen Sie das Unternehmen und seine Produkte immer mit demselben Namen; veröffentlichen Sie den Text auf einer sauberen HTML-Seite der Unternehmenswebsite, vor oder zeitgleich mit seiner Verbreitung durch eine Nachrichtenagentur.
Wie KIs mit dieser Frage umgegangen sind
Am 25. September 2026 haben wir diese Frage den drei KIs jeweils zweimal gestellt. Alle sechs Antworten sagen Ja, mit Nuancen: ChatGPT stellt klar, dass der Effekt indirekt und ohne Garantie ist, während Claude und Gemini die Pressemitteilung als einen zu optimierenden Hebel betrachten. Keine nennt den im Mai 2026 gemessenen Anteil der Pressemitteilungen von 1,1 %. Claude behauptet in beiden Antworten, dass sich die Zitate von Pressemitteilungen seit Juli 2025 verfünffacht haben: Dies stimmte in der Muck Rack-Ausgabe vom Dezember 2025, in der der Anteil von 1,2 % auf 6 % stieg, und gilt nicht mehr für die Ausgabe vom Mai 2026. Eine seiner Antworten ordnet Pressemitteilungen zudem mit 0,3 % den bezahlten Inhalten zu, während die Studie sie separat erfasst.
Die herangezogenen Quellen unterscheiden sich von einer KI zur anderen. Claude und Gemini zitierten hauptsächlich Akteure der Pressearbeit: Softwareentwickler, Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen und Agenturen, darunter Muck Rack, das in all ihren vier Antworten vertreten war, Cision, Meltwater und Business Wire. ChatGPT interpretierte die Frage als technische Frage: Seine Recherchen, die alle auf Englisch verfasst waren, zielten auf die Dokumentation von Google, OpenAI, Microsoft und Perplexity zur Quellenauswahl ab, und mehr als die Hälfte seiner Zitate stammte von Google-Domains. In einer seiner Antworten zitierte er zwei Pressemitteilungen, die von Verbreitungsdiensten über ihr eigenes Angebot veröffentlicht worden waren.
Bei dieser Frage werden die von den KIs berücksichtigten Seiten also vor allem von denjenigen geschrieben, die die Verbreitung von Pressemitteilungen verkaufen: Sie sind diejenigen, die zu diesem Thema publizieren, und die Antworten spiegeln diesen Blickwinkel wider. Und eine Zahl kursiert weiterhin, obwohl sie bereits überholt ist. Eine Seite, die die jüngste Messung mit Datum und Quelle angibt, liefert das, was die aktuellen Antworten nicht bieten.
Was das für ein Unternehmen ändert
Eine Pressemitteilung behält ihren Nutzen: Journalisten über eine Neuigkeit zu informieren. Aber sie garantiert keine Präsenz in den Quellen, die KIs bei den Fragen Ihrer Kunden heranziehen: Alles hängt davon ab, wer sie aufgreift.
Ihre Schreibregeln gelten für jede Seite. Unsere Messungen gehen in dieselbe Richtung: Bei Claude wird ein Absatz von 50 bis 100 Wörtern 3,7- bis 4,8-mal häufiger zitiert als ein kurzer Absatz. Das ist die Methode unserer thematischen Websites: eine Frage pro Seite, die Antwort zuerst, die Fakten und Grenzen des Produkts, Links zur Marke, die als gesponsert gekennzeichnet sind, direkt dort veröffentlicht, wo KIs suchen, ohne auf eine Übernahme zu warten.
Was wir nicht wissen
Wir haben die Rolle von Pressemitteilungen in den Zitaten nicht selbst gemessen: Die Zahlen auf dieser Seite stammen von Muck Rack und beziehen sich auf Verbraucherfragen, die ChatGPT, Claude und Gemini in siebzehn Sektoren gestellt wurden; die Studie präzisiert weder die Sprache noch das Land. Sie beschreiben die Zitate, nicht die Wirkung einer Pressemitteilung auf die Artikel, die sie aufgreifen. Unsere Messung vom 25. September 2026 bezieht sich ausschließlich auf diese Frage, die jeder KI zweimal über ihre API gestellt wurde.
Quellen
- Muck Rack — „What is AI Reading?“ (Generative Pulse), Bericht von Mai 2026, .
- Muck Rack — „Generative Pulse: Earned Media Consistently Drives AI Citations, Holding at 84%“, Pressemitteilung, .
- Generative Pulse — „How to use press releases and PR for AEO visibility“, .
- Messungen von FaireDuBruit vom 4. bis 16. September 2026 — siehe „Wie wir gemessen haben“.