Ist das schema.org-Markup erforderlich, um von KI zitiert zu werden?
Veröffentlicht am
Nein. Das schema.org-Markup ist keine Voraussetzung, um von KI zitiert zu werden. Google schreibt, dass es nicht notwendig ist, Markup zu erstellen, um in seinen KI-Antworten zu erscheinen. Ahrefs hat beim Vergleich von Seiten, die strukturierte Daten hinzugefügt haben, mit Kontrollseiten keinen Nettoanstieg der Zitate gemessen. Und in unseren Messungen weisen zwischen 12 und 31 % der von Claude und Gemini zitierten Seiten keinerlei Markup auf. Strukturierte Daten beschreiben eine Seite; sie sorgen nicht dafür, dass sie ausgewählt wird.
Für welche Art von Frage? Es hängt ganz davon ab, was man vom Markup erwartet. Für die klassische Google-Suche bleibt es nützlich, um bestimmte Rich-Suchergebnisse anzuzeigen. Um in einer KI-Antwort auf eine Informations- oder Marktfrage als Quelle zitiert zu werden, zählt jedoch der Text der Seite.
Was Google über Markup und seine KI-Antworten sagt
Die Dokumentation von Google Search Central zu den KI-Funktionen, aktualisiert am 10. Dezember 2025, ist eindeutig. Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen oder speziellen Optimierungen, um in den AI Overviews oder im AI Mode zu erscheinen, und es ist nicht erforderlich, neue maschinenlesbare Dateien, Textdateien für die KI oder Markup zu erstellen, um dort aufzutauchen. Die einzige Bedingung, um als Quellenlink aufgeführt zu werden, entspricht der der klassischen Suche: indexiert zu sein und mit einem Snippet angezeigt werden zu können.
Diese offizielle Position sagt nicht aus, was die Systeme von Google in der Praxis bevorzugen. Sie besagt hingegen, dass kein Markup eine geschlossene Tür öffnet: Eine nicht indexierte Seite wird nicht zitiert, nur weil sie JSON-LD enthält, und eine indexierte Seite, die keines enthält, wird deshalb nicht ausgeschlossen.
Der Google-Leitfaden zur Optimierung für seine generativen KI-Funktionen, aktualisiert am 10. Juli 2026, bestätigt dies unmissverständlich: Strukturierte Daten sind für die generative KI-Suche nicht erforderlich, und es muss kein spezielles schema.org-Markup hinzugefügt werden. Er stellt zudem klar, dass es nutzlos ist, Textdateien für die KI zu erstellen, da die Google-Suche selbst diese nicht verwendet.
Ahrefs hat Seiten mit und ohne Schema-Hinzufügung verglichen
Die fundierteste Studie zu diesem Thema ist die von Ahrefs, veröffentlicht am 11. Mai 2026, da sie eine Kontrollgruppe verwendet, was in diesem Bereich selten ist. Ahrefs untersuchte Seiten, die zwischen August 2025 und März 2026 JSON-LD-Markup hinzugefügt hatten, und verglich sie mit ähnlichen Seiten ohne Hinzufügung, jeweils dreißig Tage davor und dreißig Tage danach. Das Fazit von Ahrefs: Das Hinzufügen von Schema führte auf keiner Plattform zu einem spürbaren Anstieg der Zitate.
Im Detail stiegen die Zitate im AI Mode um 2,4 % und in ChatGPT um 2,2 %, zwei nicht signifikante Unterschiede, während sie in den AI Overviews um 4,6 % sanken, ein signifikanter Unterschied. Ahrefs weist auf zwei Einschränkungen hin: Die untersuchten Seiten wurden ohnehin schon sehr häufig zitiert, und das Hinzufügen des Markups konnte nicht völlig von anderen Änderungen auf den Seiten isoliert werden.
Was wir auf den zitierten Seiten gemessen haben
Wir haben das Markup jeder HTML-Seite erfasst, die von den KIs in unseren Korpora zitiert wurde: HLK-Bereich auf Französisch, künstliche Intelligenz auf Englisch, rund zehn Branchen auf Französisch und dann auf Englisch sowie Fehlerbehebung bei professioneller Software. Bei Claude liegt der Anteil der zitierten Seiten ohne jegliches Markup je nach Korpus zwischen 12 und 25 %; bei Gemini zwischen 12 und 31 %. Mindestens jede achte Seite, manchmal sogar fast jede dritte, wird also ohne jegliche strukturierte Daten zitiert.
Das FAQ-Markup, das oft für KIs empfohlen wird, ist auf den zitierten Seiten in der Minderheit: zwischen 10 und 27 % je nach Korpus und KI. Die Mehrheit der zitierten Seiten weist ein Markup anderer Art oder gar keines auf. Diese Auswertungen beweisen nicht, dass das Markup nutzlos ist, da viele Websites es standardmäßig integrieren; sie beweisen jedoch, dass es keine Voraussetzung für ein Zitat ist.
Woher die Empfehlung stammt, Schema für KIs hinzuzufügen
Die Empfehlung basiert hauptsächlich auf Beobachtungen: Zitierte Seiten enthalten häufig strukturierte Daten. Große Websites, die auch am häufigsten zitiert werden, nutzen jedoch Tools, die diese automatisch einfügen. Eine solche Korrelation sagt nicht aus, dass das Markup dazu führt, dass die Seite zitiert wird; genau das hat die Studie von Ahrefs mit ihrer Kontrollgruppe überprüft und keinen Effekt festgestellt.
Seer Interactive, das die KI-Antworten von Google in den USA vom 7. bis 13. Mai 2026 analysiert hat, geht noch weiter: Laut dieser Studie sind FAQ- und HowTo-Markups für AI Overviews irrelevant, und ein Article-Markup zusammen mit einer Breadcrumb-Navigation scheint auszureichen. Diese Ergebnisse beziehen sich nur auf Google und auf eine einzige Woche.
Was das für ein Unternehmen ändert
Ein einfaches und präzises Markup, das den Artikel, das Unternehmen und die Breadcrumbs beschreibt, kostet nichts und bleibt für die klassische Suche nützlich. Die Anzahl der Schema-Typen zu vervielfachen in der Hoffnung, von ChatGPT, Claude oder Gemini zitiert zu werden, ist dagegen ein Aufwand ohne messbaren Effekt.
Die gewonnene Zeit ist besser in Maßnahmen mit messbarem Effekt investiert: eine präzise Frage im Titel und in der Seitenadresse, eine Antwort direkt in den ersten Zeilen, ausführliche Absätze, die die Wörter aufgreifen, nach denen die KIs suchen. Die Seiten dieser Rubrik verwenden ein Article-Markup und Breadcrumbs, aber kein FAQ-Markup.
Was wir nicht wissen
Unsere Erhebungen beschreiben das Markup der zitierten Seiten; sie messen nicht, was passiert, wenn eine Seite Markup hinzufügt oder entfernt. Sie beziehen sich auf die API der Modelle und nicht auf die AI Overviews oder den AI Mode.
Quellen
- Google Search Central — „AI features and your website“, .
- Ahrefs, Louise Linehan — Schema und KI-Zitate, .
- Seer Interactive, Matt Buxbaum — was nötig ist, um 2026 in den AI Overviews zu erscheinen, .
- Google Search Central — „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“, .
- Messungen von FaireDuBruit vom 4. bis 16. September 2026 — siehe „Wie wir gemessen haben“.